流量边界的重塑在于用户需求

互联网用户搜索「信息」和消费信息的方式发生了显著改变，我们从各大域名的搜索量排名得出结论。

2021年，Cloudflare，国外著名的免费CDN网络加速服务公司，发布的年度回顾指出，Tik Tok挤下搜索引擎巨头Google，荣登2021年互联网流量榜首。

（淘宝的图片访问98%的流量都走了CDN缓存。只有2%会回源到源站，节省了大量的服务器资源。）

2020年，Google站在流量之巅，而偶尔触顶的Tik Tok 备受Z世代追捧，2021荣登榜首。往后依次是Facebook、微软、苹果和电商巨头亚马逊。

Google日搜索量超35亿次，在全球搜索引擎市场占有份额超90%。并且Google域名提供了多种功能，如我们常用的谷歌翻译，G-Mail邮件，谷歌地图等服务。可以说，谷歌是全球互联网交通线路图上的中央车站。

如今，「短视频平台」Tik Tok一跃成为新晋的流量聚集地，是量化的积累，这一趋势其实早在国外普遍化了。

2018年谷歌调查显示，Youtube作为热门的视频内容网站，85%的Z世代用户使用Youtube搜索视频，半数以上表示自己通过视频内容学到了各类技巧和技能。

传统的搜索引擎网站，比较考验用户的“耐力”和“注意力”，我们搜索的结果页面一般会置顶几条推荐或者热门的搜索结果，以文字或图文的排布方式，最多换个文字颜色或者其他突出显示。而用户需要逐个点开页面，下意识地判断信息是否满足自己的需求，有时候点了多个链接，仍很难得到满意的答案。那么在有更佳选项时，音视频能更快捷直观地抓住用户的注意力，筛选信息。

当然，视频平台的功能也在「快速迭代」，70%以上的用户偏爱60秒内的视频，如果超过了8秒，视频还没触碰到用户的痛点，就极可能滑到下一条视频。各大视频平台积极吸引内容创作者入驻，提供丰富的内容是吸引用户的首要前提，可以极大程度满足用户需求。不仅局限于娱乐消遣，各大平台积极地建立「学习区」，各类知识普及和教程类视频满足了人们的求知欲，好奇心，也帮助解决了很多网民们的生活小难题，如各类美食教程，美妆画法，社会常识，商业运营，思维和认知的提升等等。

当然，没有一个平台可以独占所有流量，很难用一个软件解决多类问题。年轻群体习惯了一套「精准的分类习惯」，拿国内举例，鬼畜和搞笑类视频搜索B站，文娱消遣去抖音，热搜和八卦去微博围观，种草产品搜小红书，刷完朋友圈顺便点开微信短视频。

由图文向视频转变的用户习惯，推动各类平台尤其重视大数据算法，通过用户的使用反馈快速建立「用户画像」，推算用户的喜好并展示对应的产品，一帧帧的动图或视频展示使得用户逗留更久，提高平台用户「留存率」，一步步的引流最终为提高平台业务成交量作铺垫。

2021直播带货的江湖大起大落，抖音快速杀出一片天地，成为行业黑马，业内人士视其为与阿里匹敌的电商新贵。一个大IP后期的商业模式向广告和电商靠拢不是新鲜事。而几乎所有大平台发育的前期都依托资本进场，首先通过大IP获得平台的广告曝光，商家和用户两端构成了平台竞争优势的两端，投资为入驻的品牌方和商家提供了免费/优惠的流量曝光，又发起各类低价，补贴返现类的促销活动吸引新老用户。

如今Tik Tok不仅是Google的后浪，更是从Google/Facebook引流的系列电商服务站的竞争对手。当然无论是平台，品牌方和消费者用户，各层级之间的界限模糊化透明化，既是机遇也是挑战。言归正传，在迅速筛选匹配的背景下，能精准打动客户，提供超值产品和体验的产品才是王牌。